ในปีนี้Snapตรวจพบเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในที่สุด: ในปี 2564 บริษัท ได้จ่ายเงินมากกว่า 250 ล้านดอลลาร์ให้กับผู้สร้างมากกว่า 12,000 รายผ่าน โปรแกรม Snapchat Spotlightแน่นอนว่าการจ่ายเงินทั้งหมดของ Snap นั้นน้อยมากเมื่อเทียบกับ YouTube กอริลลาน้ำหนัก 800 ปอนด์ในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ดิจิทัล: จากข้อมูลของ YouTube ระบุว่า ในช่วงสามปีระหว่างปี 2018-20 นั้น ได้จ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์ ศิลปิน และสื่อมากกว่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์ บริษัท.
และ Snap ได้เรียกเงินคืนสำหรับ Spotlight เมื่อเปิดตัว
ฟีเจอร์วิดีโอสไตล์ TikTok ครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน 2020 บริษัทกล่าวว่าจะจัดสรรเงินรวมกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อวันจากผู้ร่วมให้ข้อมูล Spotlight ด้วยวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุด หากทำได้ตามนั้น Snap จะจ่ายเงิน 365 ล้านดอลลาร์หรือมากกว่าให้กับผู้สร้างในปี 2564 ตามที่ซีอีโอของ Snap Evan Spiegel บริษัท ลดการจ่ายเงิน Spotlight โดยรวมเพื่อไม่ให้ผู้คนสร้างวิดีโอเลียนแบบไวรัสแบบครั้งเดียว
อดีตผู้บริหารวิดีโอ Amazon Soumya Sriraman เป็นผู้นำการสตรีมสำหรับ QVC, HSN
Snap ยังไม่ได้พิสูจน์ว่าสามารถเปลี่ยน Spotlight เป็นธุรกิจที่มีความหมายได้ แต่การลงทุนของบริษัทในแพลตฟอร์มนี้แสดงให้เห็นว่ามีความมุ่งมั่นที่จะช่วยให้ผู้สร้างทุกประเภทเพิ่มจำนวนผู้ชมและสร้างธุรกิจอย่างมีความหมาย Sam Corrao Clanon ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาซึ่งเป็นผู้นำทีม Snapchat Spotlight กล่าว
“เนื้อหาและวิดีโอขนาดสั้นเป็นพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูงในขณะนี้” เขากล่าว “สำหรับเรา ความท้าทายคือ เราจะสร้างความแตกต่างและเสริมคุณค่าได้อย่างไร”
เมื่อเทียบกับคู่แข่ง — แน่นอนว่า TikTok
เช่นเดียวกับ Instagram Reels และ YouTube Shorts — Snap นั้น “พยายามที่จะครอบครองพื้นที่ที่สบาย ๆ มากขึ้น” ด้วย Snapchat Spotlight ตาม Corrao Clanon “เพื่อสร้างผู้ชมและเสียงและยัง ทางออกเพื่อจับภาพช่วงเวลาที่เกิดขึ้นเอง”
Corrao Clanon เข้าร่วม Snap เมื่อต้นปีนี้จาก TikTokซึ่งเขาเป็นหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหาและข้อมูลเชิงลึก “เราต้องการสร้างบุคลิกและเอกลักษณ์ให้กับสปอตไลท์” เขากล่าวเกี่ยวกับการมาที่ Snap
เมื่อ Snap เปิดตัวพร้อมสัญญาว่าจะจ่ายเงิน 1 ล้านดอลลาร์ต่อวันให้กับผู้สร้าง Spotlight หนึ่งในเป้าหมายคือการเริ่มต้นส่วน UGC อย่างรวดเร็ว: “เรามีฟีดว่างที่จะเติม” Corrao Clanon กล่าว ด้วยการเปลี่ยนรูปแบบการจ่ายเงิน “เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงจากการที่ผู้คนโพสต์ไปยังสปอตไลท์เพื่อค้นหาความนิยมไปสู่ผู้คนที่สร้างตัวตนและสร้างธุรกิจของพวกเขาบน Snapchat” เขากล่าว
ตามรายงานของบริษัท ผู้สร้าง Spotlight โพสต์ในส่วนนี้บ่อยกว่าที่พวกเขาเปิดตัวเมื่อปีที่แล้วถึง 3 เท่า นอกจากนี้ มากกว่า 65% ของการส่ง Spotlight ใช้เครื่องมือสร้างสรรค์ของ Snapchat หรือเลนส์ Augmented Reality อย่างใดอย่างหนึ่ง
การลงทุนเพื่อดึงดูดครีเอเตอร์เกิดขึ้นก่อนที่ Snap จะเริ่มสร้างรายได้จากเนื้อหาสปอตไลท์โดยตรง สำหรับตอนนี้ กำลังทดสอบโฆษณาคั่นระหว่างหน้าในส่วนนี้ ในขณะที่ยังคง “รักษาประสบการณ์” Corrao Clanon กล่าว
ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการผลักดัน UGC Snap เพิ่งเปิดตัว Spotlight Challenges สำหรับ Snapchatters ในสหรัฐอเมริกาซึ่งให้โอกาสผู้ใช้ได้รับรางวัลเงินสด (25,000 เหรียญขึ้นไป) สำหรับการสร้าง Spotlight Snaps ที่มีประสิทธิภาพสูงโดยใช้เลนส์ เสียง หรือหัวข้อเฉพาะ ตอนนี้กำลังดำเนินการ 3-5 ความท้าทายต่อสัปดาห์
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Snap จ่ายเงินให้ Kim Kardashian และ Kris Jenner ( ซ้าย ) เพื่อเปิดตัว #KindnessChallenge บน Spotlight โดยชักชวนวิดีโอจากผู้ใช้ที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาส่งความสุขด้วยการทำให้คนที่คุณรักประหลาดใจได้อย่างไร ผู้สร้าง Snap อันดับต้น ๆ ในการท้าทายได้รับ $50,000 โดยมี $30,000 และ $20,000 สำหรับโพสต์ยอดนิยมสองโพสต์ถัดไป
ผู้สร้าง Snapchat ยังสามารถสร้างรายได้ผ่าน Digital Gifting ซึ่งให้ผู้ใช้ซื้อ Story Reply สำหรับผู้มีอิทธิพลใน Snapchat ที่พวกเขาชื่นชอบ และ Creator Marketplace ได้รับการจัดตั้งขึ้นเพื่อให้ผู้สร้างสามารถลงนามข้อตกลงเนื้อหาที่มีตราสินค้ากับนักการตลาดได้
Snap ยังหันไปหาผู้สร้าง Spotlight อันดับต้นๆ เพื่อพัฒนารายการสำหรับการเผยแพร่บน Snapchat Discover ควบคู่ไปกับรายการดั้งเดิมของ Snap และรายการจาก “SportsCenter” ของ ESPN และ BuzzFeed บริษัทมีรายการ Discover ที่เป็นไฟสีเขียวจากผู้สร้าง Spotlight 25 คน มอบรูปแบบและช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ มูลค่าการผลิตที่สูงขึ้น และส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณา
ผู้สร้างสปอตไลท์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสามคนที่ผลิตรายการ Discover ได้แก่ Mia Finney ( ด้านบนซ้าย ) ผู้สำเร็จการศึกษาจาก USC ล่าสุดที่โพสต์เรื่องตลกกับพ่อของเธอ Ernest (หรือที่รู้จักในชื่อ
Credit : chamateconxeito.com gaithersburgbusinesslist.com howcashforgold.net educationmattersproject.org wannapartyup.com corneliasmith.net trastosdeguerra.com flashict.net odergas.net longranger50.com
